Les métiers de la communication

Si les profils sont très hétérogènes en termes de niveau de diplômes, les autodidactes ne représentent plus que 4% de la profession. Selon l'EFAP (École française des attachés de presse), près de 76% des attachés de presse ont au moins un bac+3. 58% des salaires bruts annuels se situent sous la barre des 38 000 €. Les débutants commencent avec moins de 23 000 € par an, mais après quelques années d'expérience et avec un haut niveau de qualification, il est possible de gagner autour de 43 000 € (primes comprises) dans une grande entreprise.

Qu'il soit salarié d'une agence de communication, d'une entreprise, d'une collectivité locale ou travailleur indépendant, la première mission de l'attaché de presse consiste à faire connaître un produit ou un événement dans la presse : constitution d'un fichier de journalistes, élaboration d'un communiqué et d'un dossier de presse, mailings. Tout l'art consiste ensuite à contacter individuellement chaque journaliste, à discuter avec lui de la meilleure façon de traiter le sujet à promouvoir.

Depuis quelques années, les attachés de presse travaillent également avec des publics très différents. On leur demande de valoriser l'image d'une entreprise et pour cela d'utiliser tous les outils disponibles : la presse française et internationale, mais aussi les salons, l'audiovisuel, le marketing, le lobbying, Internet.