Les métiers de la publicité

Ambiance créative et dynamique, le milieu de la publicité fait rêver beaucoup de jeunes. Mais, jusqu'au rêve, le chemin est semé d'embûches : la compétition est réelle et les salaires de juniors ne dépassent pas toujours le SMIC... Mais les plus talentueux et les diplômés d'une école de commerce réputée pourront souvent doubler, voire tripler leurs revenus en une dizaine d'années.

Une campagne publicitaire fait intervenir toute une équipe de professionnels qui travaillent main dans la main avec un seul objectif : séduire le consommateur.

Premier maillon de la chaîne, l'annonceur (par exemple, un fabricant de confiseries qui souhaite faire connaître une nouvelle barre chocolatée) confie à une agence de publicité le soin de concevoir une campagne de lancement.

Véritable stratège, le chef de pub élabore les grandes lignes du projet, puis transmet tous les éléments à l'équipe de créatifs. Le concepteur-rédacteur, en relation étroite avec un directeur artistique, fait travailler son imagination pour trouver des slogans chocs. Parallèlement, le médiaplanneur sélectionne les supports de diffusion et l'acheteur d'espaces se charge de négocier les meilleurs tarifs auprès des chaînes de télévision ou des groupes de presse.

Particularité du secteur, il fait intervenir des profils extrêmement variés. Aucun parcours balisé ne peut donc être recommandé. "La pub, c'est avant tout un état d'esprit", assurent les professionnels.

La plupart des métiers peuvent s'exercer avec un statut de salarié ou de travailleur indépendant. Mais, avant de voler de ses propres ailes, mieux vaut avoir accumulé quelques années d'expérience, quitte à se contenter au départ d'un salaire annuel avoisinant les 18 000 € en moyenne.