La fondation vient consolider le projet pédagogique de l'école supérieure de commerce de s'ouvrir à la mixité sociale. Cela permet d'accueillir de très bons élèves qui seraient sans ces bourses dans l'incapacité de trouver le financement de leur cursus.

Lors d'une soirée où les acteurs locaux, (entreprises, artistes, sportifs) apportent leur contribution, des enchères sont organisées. La dernière édition 2010 a permis de récolter 55 000 €.

Depuis le démarrage de cette action, ce sont 100 bourses sur critères sociaux qui ont ainsi été distribuées pour une somme de 242 000 €. L'ESC Toulouse crée ainsi un cercle vertueux en aidant ses futurs élèves et en développant son attractivité vis-à-vis des étudiants talentueux.